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Il faut s’assurer qu’on a des garde-fous. Est-ce le jeune frère de Bernard? «Absolument pas!» répond-il sans hésitation lorsqu’on lui demande s’il a l’intention d’utiliser cette technologie à nouveau pour une campagne publicitaire. Ils ont superposé ma tête de 1970 sur son visage.»Malgré le résultat fort réussi de cette prouesse technique, tant sur le plan visuel que sur le plan publicitaire, ni l’agence Sid Lee, ni Loto-Québec n’ont l’intention de récidiver.«On ne croit pas que ça va être quelque chose de notre côté qu’on va utiliser de façon répandue pour nos prochaines publicités non plus», affirme Patrice Lavoie, directeur des affaires publiques chez Loto-Québec.«On comprend très bien que c’est une technologie qui peut être utilisée à mauvais escient. Le danger, c’est quand c’est fait contre le gré de la personne; prendre un politicien et lui faire dire n’importe quoi par exemple.»Alex Bernier, directeur de la création à l’agence Sid Lee qui a conçu la publicité, va plus loin : «S’il n’y a pas de consentement, c’est là que ça pourrait aller jusqu’à devenir quelque chose de criminel de faire ça. Je suis très au fait de tout ça et je suis très inquiet de ce qui se passe», affirme-t-il au bout du fil lorsque rejoint par La Presse canadienne.Aujourd’hui âgé de 76 ans, Bernard Derome n’a rien perdu de sa vivacité d’esprit ou de son sens de l’humour et de l’autodérision.«Ils se sont payé ma tête et j’accepte volontiers qu’on se paie ma tête. Imitateur à ses heures (vous reconnaîtrez durant l’entrevue les voix de Bernard Derome, Jean Leloup et Pierre Lapointe), il est lui-même inimitable. Il faut un imitateur, mais il y a des technologies qui sont en développement pour être capable de reproduire la voix. C’est brillant. «Absolument pas!» répond-il sans hésitation lorsqu’on lui demande s’il a l’intention d’utiliser cette technologie à nouveau pour une campagne publicitaire. Il faut un imitateur, mais il y a des technologies qui sont en développement pour être capable de reproduire la voix. Ça peut certainement atteindre la réputation de quelqu’un de façon sauvage. Je suis très au fait de tout ça et je suis très inquiet de ce qui se passe», affirme-t-il au bout du fil lorsque rejoint par La Presse canadienne.Aujourd’hui âgé de 76 ans, Bernard Derome n’a rien perdu de sa vivacité d’esprit ou de son sens de l’humour et de l’autodérision.«Ils se sont payé ma tête et j’accepte volontiers qu’on se paie ma tête. (…) Peut-être que je déroge à quelque chose pour lequel je me suis battu, mais au fond c’est bien plus pour saluer les gens et dire oui, 1970 a été un moment important pour moi.»Mais il admet candidement avoir été séduit par l’originalité de la chose.«J’ai vu cette bande de jeunes chez Sid Lee, très créatifs, très intelligents, très inventifs. [...] On est en danger tout le temps, c’est certain.

«J’ai l’impression qu’on va rapidement avoir fait le tour de ça en publicité et nous, on n’a pas l’intention de réutiliser ça ailleurs.»N’empêche qu’elle va proliférer une fois le dernier obstacle technologique franchi: «À ce moment-ci, la grande barrière qui demeure en place pour les deepfake, c’est que ça ne reproduit pas la voix.

La technologie fait en sorte qu’on est obligés de repenser la façon d’exercer le métier aussi. [...] Peut-être que je déroge à quelque chose pour lequel je me suis battu, mais au fond c’est bien plus pour saluer les gens et dire oui, 1970 a été un moment important pour moi.»Mais il admet candidement avoir été séduit par l’originalité de la chose.«J’ai vu cette bande de jeunes chez Sid Lee, très créatifs, très intelligents, très inventifs. Il faut se poser la question», prévient-il.Or, la banalisation présente des risques dont tout le monde est bien conscient, à commencer par Bernard Derome lui-même.«Évidemment que c’est dangereux! Il ne faut pas chercher de midi à 14h et nous donner une intention malsaine.»Alex Bernier abonde dans le même sens. Il n’y a pas de limite. Ils m’ont proposé cette affaire-là.

Est-ce que ça vient encore brouiller la frontière entre la réalité et l’imposture? Il ne faut pas chercher de midi à 14h et nous donner une intention malsaine.»Alex Bernier abonde dans le même sens. J’ai eu beaucoup de plaisir à échanger avec eux.

Je me suis battu pour ça et j’ai gagné.

On en a eu un super bel exemple récemment avec la vidéo de lancement de campagne de Jean Charest (à la direction du Parti conservateur). Il faut s’assurer qu’on arrive finalement avec l’histoire vraie», dit-il.

MONTRÉAL — L’hypertrucage — ou deepfake — a fait son entrée dans le quotidien des Québécois ces derniers jours sous les traits, paradoxalement, de l’une des personnalités les plus crédibles du Québec moderne, en l’occurrence Bernard Derome.La publicité de Loto-Québec dévoilée récemment pour souligner le 50e anniversaire de la société d’État a ainsi mis à contribution les nouvelles technologies utilisant l’intelligence artificielle pour faire revivre le présentateur de nouvelles tel qu’il apparaissait en 1970, lorsqu’il a commencé à oeuvrer au Téléjournal de Radio-Canada.Bien que la publicité elle-même ait été reconnue pour ce qu’elle est, c’est-à-dire un rappel de l’époque avec un sourire, son apparition n’est pas sans inquiéter les spécialistes de la désinformation.«C’est clair que c’est une publicité et qu’on n’essayait pas de faire passer ça comme une vraie vidéo d’époque et de tromper les gens», reconnaît d’emblée le journaliste Jeff Yates, spécialiste de la désinformation à l’émission Les Décrypteurs.«Mais ce qui m’inquiète avec ça, c’est la banalisation de cette technologie. On n’a pas tenté de détourner son visage contre son gré. Le danger, c’est quand c’est fait contre le gré de la personne; prendre un politicien et lui faire dire n’importe quoi par exemple.»Alex Bernier, directeur de la création à l’agence Sid Lee qui a conçu la publicité, va plus loin: «S’il n’y a pas de consentement, c’est là que ça pourrait aller jusqu’à devenir quelque chose de criminel de faire ça.

On fait le tri pour extraire l’essentiel.

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